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德国《图片报》报道，拜仁慕尼黑最近的热身赛直播（对阵FC罗塔赫-埃格恩）取得了惊人的成功！他们的付费视频平台“FC Bayern TV Plus”在短短一个月内，订阅用户数量竟然增长了超过100%，现在已经突破了6万大关，这个数字比所有其他德甲俱乐部的总和还要多。这项成就不仅展示了拜仁在国内外的强大影响力，也引起了德国足球联盟和其他德甲球队的关注。作为全球会员最多的体育俱乐部，拜仁拥有约36万名会员和1.8亿社交媒体粉丝，这为他们独立发展媒体业务打下了坚实的基础。面对德甲版权收入可能下降和海外市场营销的挑战，拜仁采取了一系列措施来应对，比如成立数字媒体公司和FCB Digital & Media Lab GmbH等。他们通过整合数字平台赞助、自制内容销售和订阅收入三种方式，获得了可观的收益。在2022/23财年，数字平台赞助就占到了总赞助收入的20%，达到了2.46亿欧元。此外，热身赛系列也为俱乐部带来了七位数的收入，远远超过了电视台直播所支付的费用。总之，拜仁慕尼黑不仅在球场上表现出色，在数字媒体领域也在不断创新和发展，为未来铺平了道路。